Effie Worldwide objavio je Effie Index za 2023. godinu, 13. godišnju rang-listu kompanija koje stoje iza najefikasnijih svetskih marketinških inicijativa. Ovogodišnja rang-lista reprezentativna je za finaliste i pobednike objavljene između 1. januara 2023. i 31. decembra 2023. godine.
Effie indeks identifikuje i rangira najefikasnije agencije, oglašivače, brendove, mreže i holding kompanije analizirajući više od 4.750 finalista i pobedničkih prijava na globalnim, regionalnim i nacionalnim Effie takmičenjima širom sveta. Godišnje se objavljuje i predstavlja najsveobuhvatniju globalnu rang-listu marketinške efikasnosti.
Na vrhu top-liste našli su se AB InBev i McDonald’s, čime dokazuju svoj kontinuirani uspeh. Tesna konkurencija među agencijama ilustruje posvećenost efikasnosti na globalnom nivou.
FMCG/CPG, kompanije brze hrane i pića, dominiraju ovogodišnjom listom, a 3 od 5 najefikasnijih brendova su QSR.
AB InBev i McDonald’s dokazuju svoju posvećenost efikasnosti tako što 3. godinu zaredom zauzimaju prva mesta na rang-listi oglašivača i brendova.
Globalni Effie indeks postao je zlatni standard za merenje marketinške efikasnosti. Kompanije i brendovi na vrhu naše liste pokazuju najveću posvećenost efikasnosti. Bez obzira na njihov poslovni izazov, svi oni imaju nešto zajedničko – oni nastavljaju da donose opipljive uspehe za svoje brendove. Želela bih da čestitam svim timovima koji su uključeni, jer oni predstavljaju ono najbolje iz naše industrije i trebalo bi da budu veoma ponosni na svoja dostignuća, rekla je Trejsi Alford, globalna izvršna direktorka Effie Worldwide.
Na listi koja prepoznaje 5 najboljih, našli su se:
- oglašivači: AB InBev, Unilever, McDonald’s, PepsiCo, The Coca-Cola Company
- brendovi: McDonald’s, KFC, Oreo, UNITED24, Burger King
- agencije (holding grupe): Omnicom, WPP, Publicis, Interpublic (IPG), Dentsu
- agencije (network): McCann Worldgroup, DDB Worldwide, Ogilvy, BBDO Worldwide, Leo Burnett Worldwide
- agencijske kancelarije: AlmapBBDO (Brazil), Leo Burnett (UAE), McCann Worldgroup Gurugram (Indija), GUT (Argentina), Leo Burnett (Indija)
- nezavisne agencije: GUT (Argentina), Special (NZ), Gres Todorchuk (Ukraina), Valor Socios de Marcas (Peru) and GUT (Brazil)
Među najuspešnijima na evropskom tržištu našli su se: McDonald’s (oglašivač), UNITED24 (brend), Omnicom (holding grupa), McCann Worldgroup (agencijski network), Gres Todorchuk (agencijska kancelarija i nezavisna agencija).