EFFIE BILTEN
U petak, 11. juna, održana je Effie Awards Serbia 2021 gala ceremonija!
Odlukom stručnog žirija, koji je činilo ukupno 45 članova, dodeljeno je ukupno 6 bronzanih, 3 srebrna i 1 zlatni trofej.
Važno je napomenuti i da, bez obzira na to da li su osvojili neku nagradu, svi finalisti nacionalnog takmičenja dobijaju poene u okviru Effie Index-a, koji identifikuje i rangira najefikasnije agencije, oglašivače, brendove, mreže i holding kompanije, analizirajući podatke finalista i pobednika sa takmičenja Effie Awards širom sveta.
Posebnu zahvalnost za realizaciju ovogodišnjeg Effie programa organizator (IAA Serbian Chapter) duguje sponzorima: Coca-Cola, A1 Srbija, Banca Intesa, Carlsberg Srbija, kao i partnerima: Direct Media United Solutions i Orange Studio.
Budući da je cela Effie 2021 sezona u znaku online formata, upravo je objavljen je i prvi online EFFIE BILTEN. U dokumentu se nalaze sve najvažnije informacije o svim fazama ovogodišnjeg takmičenja, ali i detalji u vezi sa radovima koji su ušli u finale i onim koji su nagrađeni: Effie bilten 2021.
Dodeljene Effie nagrade
Četvrta dodela Effie nagrada održana je danas u Beogradu, prvi put u on-line formatu. Dodeljeno je ukupno 6 bronzanih, tri srebrna i jedan Zlatni Effie. Prema rečima organizatora, srpskog ogranka IAA Srbija, ovogodišnje takmičenje se nije mnogo razlikovalo od pređašnjih, ni kada je broj prijava u pitanju (više od 40), a ni njihova struktura po kategorijama.
Žiri sastavljen od 45 stručnjaka u oblasti komunikacija nagradio je ovih deset kampanja:
Zlatni Effie
Kategorija Internet i telekomunikacije
MAME, DOBRO DOŠLE NA SVET, A1 Srbija, agencija Leo Burnett (Belgrade)
Srebrni Effie
Kategorija Beverages (Non-alcohol) - Carbonated Drinks
COCA-COLA OTKRIVA MISTERIJE SRBIJE!, The Coca-Cola Company, agencija McCann Beograd
Kategorija Social Good – Brands
SENIORI - IMAM MINUT, A1 Srbija, agencija Leo Burnett (Belgrade)
MAME, DOBRO DOŠLE NA SVET, A1 Srbija, agencija Leo Burnett (Belgrade)
Bronzani Effie
Kategorija Beverages (Non-alcohol) - Non carbonated drinks
TUBE OH, CHERRY, Knjaz Miloš, agencija LUNA/ TBWA Beograd
Kategorija Internet & Telecom
GODINE SU BITNE, A1 Srbija, agencija Leo Burnett (Belgrade)
Kategorija Snacks & Desserts
TVOJ PLAZMA RITUAL, Koncern Bambi, agencija McCann Beograd
Kategorija Ostalo
GALENIKA DEFRINOL FORTE, Galenika, agencija Executive Groupe
Kategorija Data Driven
ROMING DIGITAL KAMPANJA, A1 Srbija, agencija Fullhouse Ogilvy.
Kategorija Media Idea & Media Innovation
NE ODRIČEM SE, Udruženje Da se zna! Agencija McCann Beograd
DODELA EFFIE NAGRADA ZAKAZANA ZA 11. JUN
Sve faze četvrte Effie Awards Serbia sezone (pod sloganom Strongest Only) u organizaciji IAA Serbian Chapter realizovane su online, pa će tako i ovogodišnja gala ceremonija po prvi put biti održana u istom, online, formatu.
Svečana dodela nagrada zakazana je za 11. jun u 16h, a svi zainteresovani imaće priliku da ceremoniju prate uživo (putem linka).
Takmičari su ove godine imali na raspolaganju dvadeset i četiri kategorije (11 kategorija proizvoda i usluga i 13 specijalizovanih). Za Effie Awards 2021 nagrade konkurisalo je više od 40 radova, od kojih je, odlukom stručnog žirija (https://www.new.effie.rs/organizacioni-odbor-i-ziri/) ukupno 15 ušlo u finale: https://www.new.effie.rs/wp-content/uploads/2016/10/EFFIE_Lista-finalista-2021.pdf.
Ova faza Effie takmičenja, priprema ceremonije dodele nagrada, jedna je od najzanimljivijih, a ove godine je posebno izazovna, budući da je organizujemo kao online event. Verujem da će svi učesnici, ali i poštovaoci Effie Awards, naši partneri, članovi Žirija, saradnici, poslovna javnost uopšte, uživati u događaju koji je zakazan za 11. jun. Kada se osvrnemo na poslednjih šest meseci, od trenutka kada su prijave otvorene, mogu da konstatujem da smo svi zajedno, od takmičara, kolega iz Žirija, Organizacionog odbora Festivala, naših saradnika na projektu, obavili mnogo posla. Vreme je da to proslavimo i da proglasimo najefektivnije kampanje u Srbiji za prethodne dve godine, izjavila je Jelena Ivanović, izvršni direktor IAA Serbian Chapter.
Prema Effie pravilima, moguće je da se u nekoj kategoriji dodeli jedna, dve, tri, četiri ili nijedna nagrada. Dobitnici za 2021. godinu biće proglašeni na svečanoj gala ceremoniji, a sve informacije o pristupu događaju biće uskoro objavljene na zvaničnom sajtu Festivala - https://www.new.effie.rs/.
POZNATI FINALISTI EFFIE AWARDS SERBIA FESTIVALA
Žiri Effie Awards Serbia 2021 festivala odabrao je 15 radova koji ostaju „u trci“ za neki od prestižnih trofeja.
Prva runda žiriranja održana je 20. i 21. aprila, a Effie žiri, sastaljen od trideset i jednog člana, ocenio je više desetina pristiglih radova, odabravši one koji ulaze u finale. Finalna runda zakazana je za 19. maj. I ove godine, Žirijem predsedavaju prof. Srđan Bogosavljević (Ipsos Adria) i Jelena Šarenac Gavrilović (Henkel Serbia & Adria).
Sve pristigle prijave obuhvataju marketinške aktivnosti sprovedene u periodu od 1. januara 2019. do 31. decembra 2020. godine. Lista ovogodišnjih finalista nalazi se na linku: LISTA FINALISTA 2021.
IZABRAN ŽIRI EFFIE AWARDS SERBIA 2021
Organizacioni odbor Effie Awards Serbia izglasao je sastav ovogodišnjeg žirija, imajući u vidu standarde koje propisuje Effie Worldwide, kao i svetsku praksu za formiranje ovog tela.
Kriterijumi za formiranje žirija Effie Awards veoma su zahtevni, te se Organizacioni odbor Effie Awards Serbia i ove godine našao pred izazovnim zadatkom. Za razliku od prethodnih Effie festivala u Srbiji, ove godine uvedena je nova praksa (po ugledu na druge nacionalne programe i preporuke globalnog office-a), a reč je o mogućnosti prijavljivanja za učešće u žiriranju. Sve pristigle prijave ušle su u bazu organizatora (IAA Serbia) i razmotrene su prilikom formiranja ovogodišnjeg žirija Effie Awards Serbia. Konačnu odluku o sastavu ovog važnog tela doneo je Organizacioni odbor Festivala.
Važno je istaći da je reprezentativnost glavni standard u formiranju Effie žirija, pa se zato posebno vodi računa o zastupljenosti globalnih, regionalnih i lokalnih kompanija, odnosno agencija, različitih medija i medijskih agencija, PR i stručnjaka u oblasti digitalnih komunikacija. Isto tako, veoma je važno izdvojiti (kao neke od kriterijuma) ravnomernu zastupljenost članova koji dolaze od strane agencija i klijenata (približno 50-50%), zadržavanje određenog broja “veterana” (članova koji su već učestvovali u procesu Effie žiriranja), ali i uvođenje novih članova.
Svi članovi Effie žirija istaknuti su stručnjaci na seniorskim pozicijama, sa značajnim iskustvom i profesionalnom reputacijom. I ove godine, predsednik Effie žirija je prof. Srđan Bogosavljević (Ipsos Adria), a potpredsednica Jelena Šarenac (Henkel). Sastav žirija Effie Awards Serbia 2021 objavljen je na zvaničnom sajtu Festivala: https://www.new.effie.rs/organizacioni-odbor-i-ziri/.
Prijave za ovogodišnji Festival traju do 10. aprila, a sve informacije o takmičenju nalaze se na http://www.new.effie.rs/. Za sva dodatna pitanja možete se obratiti na office@effie.rs.
EFFIE podiže standard struke
Žarko Sakan, potpredsednik Organizacionog odbora Effie Awards Serbia, bio je u timu predstavnika IAA kada se pre više od četiri godine pregovaralo o obezbeđivanju licence za održavanje ovog Festivala u Srbiji. O značaju Effie-ja govori kao potpredsednik ovog rukovodećeg tela, ali i kao CEO agencije New Moment New Ideas Company, koja je poznata po osvajanju brojnih nagrada na kreativnim festivalima širom sveta.
Effie festival – značaj za struku
Effie je specifičan festival u Srbiji i svetu, jer se fokusira na efikasnost komunikacije. Mi, koji se bavimo ovim poslom, imamo jedan cilj, a to je da povećamo prodaju i vrednost brendova za koje radimo. Kada najbolje strategije i najhrabrije kreativne ideje dožive svetlost dana i sudare se sa realnostima tržišta, tada nastaju efekti komunikacije koji se vrednuju na EFFIE-ju. On u Srbiji funkcioniše po strogim pravilima koje nalaže globalni standard, tako da imamo lokalni festival koji se organizuje po svetskim standardima. Vrednovanjem strategija i ideja koje povećavaju prodaju i vrednost kompanija, EFFIE jasno promoviše koliko je naša profesija značajna za ekonomiju. Stavljajući u fokus merljive razultate kreativnih ideja i strategija, EFFIE podiže standard struke i daje pravac svim ljudima koji se bave ovim poslom na koji način da usmere svoju energiju.
Kako agencije vide Effie festival, a na koji način ga klijenti doživljavaju?
Bez Medičija nema Mikelanđela. Nema uspešne agencije bez klijenata koji prave rezultate na tržištu. Effie je “klijentski festival” i jedini koji treba da u žiriju ima više klijenata nego agencija. Za klijente je ovaj festival veoma bitan, jer svi zavise od rezultata koje postižu kreativne kampanje. Za agencije je dodatno važan jer je Effie index univerzalno priznat i razumljiv svuda na svetu, a i rezultate Index-a možete uporediti sa kolegama iz celog sveta. EFFIE prijavu je teško napisati i iziskuje ozbiljnu saradnju između timova u agenciji i na strani klijenta. Svi zajedno trošimo energiju i radimo na istom cilju, čime je vrednost nagrade još veća i pobeda još slađa.
Poruka potencijalnim takmičarima
U životu i ekonomiji koja je definisana COVID-om 19, opstanak je prioritet. Samim tim, efikasnost svega što radimo, i naravno komunikacije, ima još veći značaj. Okupiti se, takmičiti i imati želju za nagradom, na neki način znači da smo se adaptirali i nastavljamo svoj posao pod okolnostima u kojima se nalazimo. Manje se viđamo i srećemo, imamo manje kontakata, tako da je ovogodišnji EFFIE još važniji, kako bismo pokazali da ono čime se bavimo ima vrednost u svim okolnostima koje život može da donese.
Effie promoviše kreativnost koja donosi uspeh na tržištu
Jelena Gavrilović Šarenac je dugo godina na poziciji Head of Corporate Communications kompanije Henkel za Srbiju i Adriatic regiju. Sa mesta potpredsednice Effie žirija objašnjava ključne razlike između ovog i drugih festivala, njegov značaj i prepoznavanje od strane klijenata širom sveta, specifičnost procesa žiriranja, ali i poručuje takmičarima da blagovremeno počnu sa pisanjem prijava, budući da su prilično složene, odnosno da ih žiri pažljivo pregleda.
Effie festival – značaj za struku
Effie festival se razlikuje od mnogih marketinških festivala po tome što procenjuje direktnu vezu između kreativnosti i poslovne efikasnosti, samim tim odaje priznanje kreativcima i kreativnoj industriji koji poznaju zakone tržišne ekonomije i koji sa uspehom stavljaju svoje ideje u službu stvaranja nove vrednosti i profita. Ovaj Festival je posebno značajan za sve agencije koje posluju na našem, ali i na regionalnim tržištima, zbog svog internacionalnog karaktera. Effie Awards je nagrada koju prepoznaju mnogi klijenti širom sveta, jer svedoči o organskoj povezanosti marketinga i biznisa, ali i izuzetnoj saradnji oglašivača i agencija u stvaranju i razvijanju brendova.
Effie žiriranje – suština
Tokom procesa žiriranja za Effie festival posebna pažnja se poklanja efikasnim marketinškim strategijama i originalnim idejama. Analiziraju se kampanje u celini, i rezultati koji pokazuju da su marketinški ciljevi ostvareni ili premašeni.
Žiri čine uvažene kolege iz struke, sa respektabilnim iskustvom i znanjem u ovoj oblasti, koji su prošli poseban trening o procesu žiriranja na kome su se upoznali sa svim pravilima i specifičnostima Effie nagrade. Specifičnost takmičenja predstavlja i to što svi članovi Effie žirija ocenjuju radove zajedno, u realnom vremenu, i rezultati se odmah kompjuterski čuvaju, čime se obezbeđuje nepristrasnost i transparentnost procesa.
Poruka potencijalnim takmičarima
S obzirom na to da prošle godine nije održan Effie Awards festival u Srbiji, zbog situacije prouzrokovane korona virusom, ove godine očekujemo više radova, jer Effie 2021 program obuhvata kampanje realizovane u Srbiji tokom protekle dve godine - 2019. i 2020. Takođe, prošla godina je donela brojne izazove i smanjene budžete, što je uticalo na planove kako agencija tako i kompanija, jer su morali da potraže alternativna rešenja. Kreativnost pruži najviše baš kada je najteže, pa tako očekujemo da kvalitet radova bude na još višem nivou nego do sada.
Za protekle tri godine, od kada se održava Effie festival u Srbiji, dodeljeno je ukupno 17 bronzanih Effie trofeja, 8 srebrnih i 1 zlatni. Popunjavanje prijave za Festival može se učiniti zahtevnim poslom, jer je prijava veoma detaljna, međutim imajući u vidu da smo do sada imali više od 130 prijavljenih radova, takmičari su sigurno sve iskusniji u sastavljanju prijava. Sa popunjavanjem prijava treba krenuti na vreme, kako biste mogli da se koncentrišete na sve bitne elemente kampanje i da ih jasno i detaljno opišete, jer Effie žiri uvek sa posebnom pažnjom čita prijavu i na osnovu nje stvara utisak o kampanji i njenoj efikasnosti.
POSTANITE ČLAN ŽIRIJA EFFIE AWARDS SERBIA!
Ove godine Effie Awards Serbia otvara mogućnost da se zainteresovani za učešće u žiriranju prijavljuju putem zvaničnog sajta effie.rs. Važno je napomenuti da konačnu odluku o sastavu Effie žirija donosi Organizacioni odbor Effie Awards Serbia (https://www.new.effie.rs/organizacioni-odbor-i-ziri/).
Dosadašnji članovi Effie žirija od 2017. godine nalaze se u bazi organizatora, tako da je ova mogućnost namenjena onima koji do sada nisu imali priliku da ocenjuju Effie radove. Reprezentativnost je glavni standard u formiranju ovog tela, pa se zato posebno vodi računa o zastupljenosti globalnih, regionalnih i lokalnih kompanija, odnosno agencija, različitih medija i medijskih agencija, PR i stručnjaka u oblasti digitalnih komunikacija.
Da bi se nečije ime našlo na listi kandidata za Effie žiri, potrebno je da poseduje značajno profesionalno iskustvo i da je trenutno na seniorskoj poziciji u sektoru marketinga, odnosno u agenciji ili mediju. Kada je reč o agencijama, preporuka je da se kandiduju seniori u sektoru planning-a, strategije, odnosno account direktori.
Obrazac je potrebno popuniti najkasnije do 15. marta (https://www.new.effie.rs/postanite-clan-zirija-effie-awards-serbia/), a lista članova Žirija za Effie Awards Serbia 2021 biće objavljena najkasnije do 1. aprila.
EFFIE PODIŽE SVEST O ZNAČAJU MARKETINGA U UKUPNOJ EKONOMIJI
Profesor dr Srđan Bogosavljević, istaknuti istraživač sa dugogodišnjom karijerom, četiri godine predsedava Effie žirijem. Više nego dobro je upoznat sa procedurama i standardima koje ovo takmičenje podrazumeva, odnosno načinom na koji se implementira u Srbiji. Objašnjava razlike u odnosu na druge festivale, značaj za struku, sam proces žiriranja, ali i zašto je važno prijaviti radove.
Effie festival – značaj za struku
Ozbiljna specifičnost i ozbiljna prednost Effie festivala i nagrade je što u prvi plan stavlja, uz kreativnost, poslovanje i postignute rezultate. To je, naravno, svima koji učetvuju na tržištu veoma važno - i u razvijenim i nerazvijenim zemljama. Nama koji smo od polutržišne do tržišne ekomomije prošli izuzetno težak put, začinjen prekompozicijom države, ratnim sukobima, hiper inflacijom, pa čak i bombama ... I koji smo zbog sankcija u velikoj meri uništili ekonomske potencijale, pa čak i ekonomsku logiku poslovanja doveli u pitanje - podsećanje na to šta treba tržištu je i poučno i korisno; a nagrađivati i isticati primere upešnih kampanja je zapravo, stvaranje putokaza kako kreativnost može najdireknije da ima jasne tržišne efekte. Ovo je značajno za sve, a ne samo za struku, ali upravo zato marketinškim strukama daje novu i to "opipljivu" dimenziju i još direktnije podiže svest o značaju marketinga u ukupnoj ekonomiji.
Effie žiriranje – u čemu je suština?
U žiriranju za Effie nagradu dva su veoma važna načela. Prvi se tiče nepristrasnosti kriterijuma ocenjivanja koje je podržano jasnim uputstvima, pravilima i treningom članova žirija - a sve je usmereno prema merenju ispunjenja ili premašivanja ciljeva zacrtanih kampanjom. Sigurnosti radi se još dodatno uzimaju sve ocene osim najveće i najmanje. Drugo načelo je načelo univerzalne objektivnosti, odnosno usaglašenosti ocena svih Effie nagrada na svetu, što je donelo značajan autoritet Effie Index-u, gde se navode najuspešniji takmičari na globalnom nivou i gde se u obzir uzimaju i poeni dobijeni na srpskom festivalu.
Vaša poruka potencijalnim takmičarima
Nekako mi se čini da je važno podsetiti potencijalne učesnika Effie festivala upravo na dva osnovna principa žiriranja. Dakle, da je važno za celu ekonomiju da bude što više kampanja koje su doprinele plasmanu roba usluga na efektan, merljiv i, skoro po pravilu, na kreativan, inovativan i odgovoran način. Toga itekako ima, samo treba srediti dokumentaciju i učestvovati, te tako dodati još jedan primer za ugled koji će dobiti širu vidljivost. Drugo, univerzalnost ove nagrade i dobijanje poena u globalnom Effie Index-u, predstavlja veoma ozbiljnu referencu – takođe globalno, što doprinosi njihovoj tržišnoj poziciji i lokalno i globalno – a teško je danas naći argument zašto naše kompanije ne bi radile i globalno.
OTVARANJE PRIJAVA 25. JANUARA
Nakon godinu dana pauze, usled širenja pandemije COVID 19, 25. januara počinje Effie Awards Serbia 2021, festival u organizaciji udruženja IAA Serbia. Ovogodišnji Festival održaće se pod sloganom Strongest Only (Efficient creativity under the pandemic pressure), autora Slavimira Stojanovića. Takmičarima će biti na raspolaganju dvadeset i dve kategorije u okviru kojih će moći da prijave svoje kampanje. Kada je reč o radovima, period koji se odnosi na prijavljene kampanje duplo je duži nego prethodnih godina (ovoga puta obuhvata dve godine). To znači da za Effie nagrade mogu konkurisati sve marketinške aktivnosti sprovedene isključivo u Srbiji od 1. januara 2019. do 31. decembra 2020. godine. Detaljni vodiči za pisanje prijave dostupni su na http://www.new.effie.rs/prijava-radova/.