POČINJE ŠESTA EFFIE SEZONA
Od danas je zvanično otvorena Effie sezona u Srbiji, koju šesti put realizuje Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Srbija).
Takmičarima su ove godine na raspolaganju 22 kategorije (10 industrijskih i 12 specijalizovanih), a u obzir dolaze kampanje realizovane u periodu od 1. januara do 31. decembra 2022. godine.
Prema najavama organizatora, posebna pažnja će i ovoga puta biti posvećena edukaciji, s obzirom na to da je Effie prijava zahtevna i prilično obimna. Od druge polovine januara do otvaranja prijava biće organizovano ukupno 6 trening sesija. Prijave počinju 13. februara, a traju do 30. marta.
Ove godine Effie sezonu započinjemo ranije sa ciljem da našim potencijalnim takmičarima pružimo mogućnost da na vreme identifikuju potencijalne radove za Effie, a onda i učestvuju na treninzima čiji je cilj podizanje kvaliteta prijava. Kao i ranijih godina, značajan broj stručnjaka će učestvovati u ocenjivanju radova, a među njima će se sigurno naći i pojedinci koje će Effie Worldwide regrutovati za žiriranja na globalnom nivou. Očekujemo uzbudljivu Effie sezonu!
Jelena Ivanović, izvršna direktorka IAA Srbija
Objavljen Effie index za 2021. godinu
Effie Worldwide objavio je godišnju rang-listu kompanija/agencija koje su sprovele najefektivnije kampanje u prethodnoj godini. AB InBev je, na osnovu dobijenih Effie nagrada na tržištima širom sveta, proglašen za najuspešnijeg oglašivača, a McDonald’s za najuspešniji brend. Kada je reč o agencijama, McCann Worldgroup je poneo titulu najefektivnije agencijske mreže, a Omnicom najuspešnijeg holdinga. Najbolje rangirani agencijski office je FP7 McCann Dubai, a nezavisna agencija Special Group (Novi Zeland).
Interesantno je da je AB InBev prvi put proglašen najuspešnijim globalnim oglašivačem, dok je Unilever posle 4 godine na prvom mestu, sada na drugom. McDonald's i Procter & Gamble su se vratili u top 5 oglašivača, dok se kompanija Coca-Cola prvi put nije našla u prvih 10 mesta na ovoj listi.
Kada je reč o rang-listi brendova, McDonald's, Burger King i KFC su zauzeli tri prve pozicije. McDonald’s se pomerio za jedno mesto u odnosu na 2020, dok je Burger King skočio za pet mesta i preuzeo drugu poziciju na ovoj listi. Zatim slede: KFC, Entel, Chevrolet, IKEA, Mastercard, Pepsi, Everi Kivi Vote Counts. Unileverov LifeBuoi, AB InBev Poker i Santander imaju jednak broj poena i nalaze se na desetom mestu.
Omnicom je posle više od deset godina ponovo najuspešniji holding, zamenjujući na tom mestu WPP. Raspored ostala 3 holdinga je nepromenjen od 2016. godine – IPG, Publicis Groupe i Dentsu.
McCann Worldgroup je najuspešniji agencijski network četvrtu godinu zaredom, a slede ga: BBDO Worldwide, Ogilvy, DDB Worldwide i OMD.
Kada je reč o rang-listi agencijskih office-a, McCann Worlgroup ima tri svoja predstavnika među pet najuspešnijih – FP7 McCann Dubai, McCann Tel Aviv i McCann Worldgroup India. DDB Colombia je na drugom mestu, a ova agencija se ove godine prvi put našla u zlatnoj petorki.
Najefektivnija nezavisna agencija je Special Group, a slede je GUT Buenos Aires, Gres Todorchuk, Interaction i Suno United Creators.
Kada je reč o evropskom regionu, najbolje rangirani su: PepsiCo (oglašivač), IKEA (brend), Omnicom (agency holding group), McCann Worldgroup (agency network), McCann Tel Aviv (agency office), and Gres Todorchuk (independent agency).
Rang-lista Effie Index-a za 2021. reflektuje učinak više od 4 500 finalista, odnosno nagrađene prijave na 1 globalnom, 4 regionalna i 47 nacionalnih takmičenja Effie Awards održanih širom sveta od 1. januara do 31. decembra 2021.
Ovde možete pogledati kompletne rang-liste za 2021. godinu https://effieindex.com/
Effie index za 2021. ogledalo je rada tokom jednog od najizazovnijih perioda u novijoj istoriji. Brendovi i agencije uključeni u ove rang-liste pokazali su nepokolebljivu posvećenost marketinškoj efektivnosti, zbog čega su pravi predstavnici upornosti, agilnosti i kreativnosti u globalnoj industriji – izjavila je povodom objavljivanja Effie Index-a Tracy Alford, Global CEO, Effie Worldwide.
Početkom ove godine Effie WW je evoluirao metod izračunavanja Effie indeksa sa linearne na eksponencijalnu skalu kako bi dodatno prepoznao najefikasnije trgovce svake godine. To je učinjeno nakon jednogodišnje pauze u objavljivanju Effie Index-a, budući da je dosta nacionalnih programa odustalo od održavanja takmičenja 2020. godine, u jeku Covid pandemije https://effieindex.com/updates/.
Naši stručnjaci u svetskom Effie žiriju
Zoran Golub, direktor marketinga Grand kafe, ove nedelje izabran je za člana žirija Global Best of the Best Effie Awards 2022 za EMEA region (Evropa, Srednji istok, Afrika), čija je sesija zakazana za 13. septembar.
Takmičenje obuhvata radove koji su osvojili zlatne i grand Effie nagrade u 2021. godini na nacionalnim i regionalnim takmičenjima i kvalifikovali se za drugu rundu. Nakon ove faze dobitnici nagrada takmiče se za najprestižniju pojedinačnu svetsku nagradu Effie brenda – Iridium Effie. Prošle godine ova nagrada je pripala čuvenoj kampanji Dream Crazy (Nike Wieden+Kennedy Portland).
Pored činjenice da je aktivan u struci duže od 20 godina, Zoran je u četiri navrata bio član žirija Effie takmičenja u Srbiji. Poziv za učešće u prvoj rundi globalnog žiriranja (jun 2022.) upućen je dvema predstavnicama iz Srbije – Milici Vulićević Basorović (Innovation Strategy Director Europe, Adults Global Schweppes Innovation Charter Lead, The Coca Cola Company) i Ivi Đurković (Managing Director, Luna TBWA Belgrade).
Više informacija o Effie takmičenju dostupno je na https://www.effie.org/
UDRUŽENJE IAA SRBIJA PROSLAVILO DVOSTRUKI JUBILEJ
Povodom obeležavanja svog tridesetog rođendana i završetka petog festivala Effie Awards Serbia, Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbian Chapter) sedamnaestog juna je na KK CZ okupilo preko dve stotine istaknutih stručnjaka u oblasti marketinških komunikacija.
Jedan veliki i jedan mali jubilej bili su povod za okupljanje više od dvesta eminentnih stručnjaka tržišnih komunikacija. Svečanost, u organizaciji IAA Serbian Chapter, održana je na Košarkaškim terenima „Crvena zvezda“, na Kalemegdanu, a prisutni su imali priliku da se upoznaju sa najvažnijim postignućima Asocijacije tokom tri decenije njenog postojanja, kao i da čuju ko su ovogodišnji dobitnici prestižnih Effie trofeja. Goste su pozdravili predsednik Udruženja – Anđelko Trpković (CEO Adriatic, Publicis Groupe), predsednica Organizacionog odbora Effie Awards Serbia – Jelena Čađenović (Brand, Insights and Experience Management Director, A1 Srbija) i predsednica žirija Effie Awards Serbia – Nataša Đurđević, nakon čega su dodeljeni Effie trofeji najuspešnijim kampanjama realizovanim u periodu 1. januar – 31. decembar 2021.
Ove godine su dodeljena 2 srebrna i 3 bronzana trofeja.
Dobitnici srebrnih trofeja su:
Kategorija: Internet i telekomunikacije
Srećna mi NovA1
Klijent: A1 Srbija
Brend: Srećna mi NovA1
Glavna agencija: Leo Burnett (Beograd)
Agencije partneri: Baš Čelik, OMD Srbija, Fullhouse Ogilvy
Kategorija: Pozitivna promena, društveno dobro
NESALOMIVI
Klijent: Hemofarm fondacija
Brend: NESALOMIVI
Glavna agencija: New Moment New Ideas Company
Agencije partneri: Alma Quattro
Dobitnici bronzanih trofeja su:
Kategorija: Internet i telekomunikacije
A1 Launch campaign
Klijent: A1 Srbija
Brend: A1 Launch campaign
Glavna agencija: Leo Burnett (Beograd)
Agencije partneri: Baš Čelik, OMD, Fullhouse Ogilvy, Executive Group
Kategorija: Medijska inovacija
Samo probaj – i oseti Joy
Klijent: The Coca-Cola Company Srbija
Brend: NEXT JOY
Glavna agencija: McCann Beograd
Agencije partneri: UM Beograd, Represent Communications, Tuna Fish Studio, Žiška
Kategorija: Pozitivne promene – raznolikost, jednakost i inkluzija
Jednakost dolazi iz kuće
Klijent: Koncern Bambi
Brend: Plazma
Glavna agencija: Communis
Agencije partneri: United Moment, Universal Media
Čestitam našim članovima važan jubilej, a čestitam i dobitnicima ovogodišnjih Effie nagrada. Period za nama nije bio lak, ali se čini da je zbog toga događaj bio i željno očekivan, a i dobro posećen.
IAA je zakoračila u svoju 31. godinu postojanja sa gotovo 100 članova i ozbiljnim, dugoročnim projektima važnim za razvoj tržišta. Njih je više, ali najveću težinu svakako imaju AcademIAA, edukativni program IAA koji otvara prijave sledeće nedelje, ali i Effie licenca. Festival nastavlja da se razvija i raste i verujem da nas u budućnosti čeka još više nagrada, posebno zlatnih – Jelena Ivanović, Executive Director, IAA Srbija
Kao i svake godine, veliki broj partera podržao je Effie Awards Serbia. Među njima su: A1 Srbija, Carlsberg Srbija, The Coca Cola Company, Communis, Heineken, Luna TBWA, McCann, New Moment New Ideas Company, Ovation BBDO, OMD, Rosa, SBB, UniCredit Bank, UM, Ipsos, T&T Brand Factory, Direct Media United Solutions, Orange Studio, InStore, Advertiser Serbia, vinarija Deurić, Plazma, Iervolino Studios.
PREDSTAVNICE EFFIE SERBIA U GLOBALNOM EFFIE ŽIRIJU
Po prvi put članovi žirija Effie Srbija pozvani su da učestvuju u radu globalnog Effie žirija koji ocenjuje radove u okviru Global Best of the Best Effie Awards. Žiriranje će biti održano krajem juna – početkom jula.
Milica Vulićević Basorović (Innovation Strategy Director Europe – Adults Global Schweppes Innovation Charter Lead, The Coca Cola Company) i Iva Đurković (Managing Director, Luna TBWA Belgrade) pozvane su od strane globalne kancelarije da pregledaju radove koji su 2021. godine osvojili zlatni i grand Effie na nacionalnim takmičenjima širom sveta. Praksa je da organizatori nacionalnih takmičenja kreiraju listu sa imenima najiskusnijih članova žirija (odnosno onih za koje smatraju da u velikoj meri doprinose procesu žiriranja) i proslede je Effie Worldwide kancelariji uz jasna obrazloženja.
Prema propozicijama, pobednici Global Best of the Best Effie Awards će zatim nastaviti da se bore za najprestižniju Effie nagradu – Iridium Effie.
Više je parametara na osnovu kojih se utvrđuje usklađenost lokalnog Effie takmičenja sa globalnim Effie standardima. Jedan od njih je i sastav, odnosno kvalitet rada žirija. Izbor naših predstavnika za učešće u ocenjivanju radova na globalnom takmičenju dobra je vest za Milicu i Ivu, ali i za IAA kao nosioca Effie licence za Srbiju. Verujem da ćemo u narednim godinama delegirati još članova žirija, imajući u vidu da je za nama pet takmičarskih ciklusa i da imamo profesionalne, ali i sve iskusnije članove u jednom od najvažnijih tela Effie Awards – Jelena Ivanović, izvršna direktorka IAA Srbija.
POZNATI ČLANOVI ŽIRIJA FINALNE RUNDE
Effie Awards Serbia 2022 ulazi u završnu fazu. Finalisti su izabrani, a druga runda žiriranja zakazana je za 19. maj.
Nakon dve sesije u okviru prve runde žiriranja, objavljena je lista finalista na kojoj se našlo 8 radova koji nastavljaju takmičenje.
Jedan od Effie principa je da runde imaju različit sastav žirija, te je upravo iz tog razloga za finalnu rundu formiran potpuno nov sastav. Javnost je već bila u prilici da sazna ko su članovi prve runde, a od danas je dostupna i lista članova koji će ocenjivati radove u finalnoj (zakazanoj za 19. maj).
Pored stručnog žirija koji će prema strogim Effie Worldwide principima oceniti radove, još jedno telo je važno za utvrđivanje Effie skale na osnovu koje se određuje prag za dodeljivanje nagrada nakon finalne runde. Članove ovog tela imenuje Organizacioni odbor Effie Awards, a ove godine ga čine: Nataša Đurđević (predsednica žirija), Kosanče Dimitrijević (potpredsednik žirija), Jelena Ivanović (Executive Director, Effie Awards Serbia), Srđan Bogosavljević (Consultant, Ipsos Strategic Marketing) i Goran Tintor (Chief Business Development Officer / Co-founder, Data Do).
Ko su dobitnici nagrada biće objavljeno na svečanoj Effie gala ceremoniji, zakazanoj za drugu polovinu juna.
POZNATI FINALISTI EFFIE AWARDS 2022
Žiri odabrao 8 radova koji odlaze u finale Effie Awards Serbia 2022 i tako ostaju u zvaničnoj konkurenciji za osvajanje nekog od prestižnih trofeja.
Prva runda žiriranja održana je 20. i 21. aprila, a Effie žiri, sastaljen od trideset članova, ocenjivao je radove poštujući standarde koje propisuje Effie Worldwide. Nakon dve održane sesije u okviru prve runde, a potom i odluke Scoring Committee-ja i potvrde Effie Worldwide-a, određeno je da 8 radova nastavlja takmičenje. Zanimljivo je da je ove godine po prvi put više finalista među tzv. specijalizovanim takmičarskim kategorijama u odnosu na industrijske (proizvodi i usluge).
Inače, Scoring Committee je telo odgovorno za utvrđivanje Effie skale na osnovu koje se određuje prag (broj poena) za odlazak radova u finale, odnosno dodeljivanje određenih nagrada posle finalne runde. Članove ovog tela imenuje Organizacioni odbor Effie Awards, a ove godine čine ga: Nataša Đurđević (predsednica žirija), Kosanče Dimitrijević (potpredsednik žirija), Jelena Ivanović (Executive Director, Effie Awards Serbia), Srđan Bogosavljević (Consultant, Ipsos Strategic Marketing) i Goran Tintor (Chief Business Development Officer / Co-founder, Data Do).
Sve pristigle prijave obuhvataju marketinške aktivnosti sprovedene u periodu od 1. januara do 31. decembra 2021. godine.
Finalna runda žiriranja zakazana je za 19. maj, a lista radova koji su prošli u finale dostupna je na zvaničnom sajtu Festivala.
O EFFIE FESTIVALU SU REKLI
Tokom aprila čitaoci Advertiser Serbia imali su priliku da pročitaju seriju intervjua posvećenih Effie festivalu. Na Advertiser Serbia portalu objavljeni su intervjui sa članovima Organizacionog odbora – Jelenom Čađenović (Brand, Insights and Experience Management Director, A1 Srbija), Ljubišom Egeljom (direktor odeljenja za marketing, OTP banka), Zoranom Antić (direktorka marketinga, Bambi), kao i sa Natašom Đurđević (predsednica Effie žirija) i Kosančetom Dimitrijevićem (potpredsednik Effie žirija).
Intervjui su dostupni u nastavku:
- Ljubiša Egelja (direktor odeljenja za marketing, OTP banka; član Organizacionog odbora Effie Serbia)
OBJAVLJEN SASTAV PRVE RUNDE ŽIRIRANJA
Festival ulazi u drugu fazu koja obuhvata dvostepeno žiriranje (prvi i drugi krug ocenjivanja radova). Organizacioni odbor Effie Awards Serbia, imajući u vidu standarde koje propisuje Effie Worldwide, izabrao je članove ovogodišnjeg žirija.
Kriterijumi za formiranje žirija Effie Awards veoma su zahtevni, te se Organizacioni odbor Effie Awards Serbia i ove godine našao pred izazovnim zadatkom. Svi članovi Effie žirija istaknuti su stručnjaci na seniorskim pozicijama, sa značajnim iskustvom i profesionalnom reputacijom. Predsednica Effie žirija je Nataša Đurđević, a potpredsednik Kosanče Dimitrijević.
Važno je istaći da je reprezentativnost glavni standard u formiranju Effie žirija, pa se zato posebno vodi računa o zastupljenosti globalnih, regionalnih i lokalnih kompanija, odnosno agencija, različitih medija i medijskih agencija, PR i stručnjaka u oblasti digitalnih komunikacija. Isto tako, veoma je važno izdvojiti (kao neke od kriterijuma) ravnomernu zastupljenost članova koji dolaze od strane agencija i klijenata (približno 50-50%), zadržavanje određenog broja članova koji su već učestvovali u procesu Effie žiriranja, ali i uvođenje novih članova. Veliki broj članova žirija osigurava izbegavanje konflikta interesa koji je jedan od glavnih zahteva Festivala.
Prva runda žiriranja zakazana je za 20. i 21. april, a sastav žirija prve runde objavljen je na zvaničnom sajtu Festivala.
Imena članova koji će pregledati radove u finalnoj rundi biće objavljen u prvoj polovini maja.
SAVETI ZA EFFIE TAKMIČARE
Prvu fazu takmičarskog ciklusa obeležilo je pet onlajn treninga održanih tokom februara i marta, posvećenih pisanju kvalitetnih prijava. U ulozi predavača pojavili su se predstavnici kompanija i agencija koje su tokom prethodnih godina osvojile najveći broj Effie trofeja, kao i iskusni članovi Effie žirija. Oni su, imajući u vidu da sastavljanje prijava za ovo takmičenje iziskuje mnogo podataka, izvora, različitih dokumenata, ali i znanja i veština, svoja predavanja sumirali u nekoliko korisnih saveta:
Đorđe Trikoš (Insight & Communication Strategist, Ovation BBDO)
I onda kada vam deluje preteško, pa i nemoguće, da objasnite da je upravo vaša kampanja dovela do nekog poslovnog rezultata, postoji makar jedan ugao, kontekstualna činjenica ili izazov s kojim se vaša kampanja susrela koji potkrepljuje vaš snažan osećaj da jeste.
Pristupite podacima temeljno i pošteno. Čak i zabeleženi pad nekog indikatora može da ukazuje na uspeh ukoliko ste u stanju da pokažete da bi u odsustvu vaše kampanje taj pad bio veći. Ta potraga za dokazima će svakako unaprediti vaše svakodnevno razumevanje marketinških izazova.
Predrag Kurčubić (Managing Director, Ipsos Adria East)
Podataka nikad dosta. Trudite se da jasno definišete ciljeve, da oni budu konkretni, merljivi i realistični. Operacionalizujte ih kroz odgovarajuće indikatore, a onda ćete lako prikazati rezultate, jer rezultati prirodno proističu iz merljivih ciljeva. Ciljeve i rezultate posmatrajte kao jednu celinu, iako su u samoj prijavi „fizički“ odvojeni. Podelite i druge informacije koje imate – o situaciji na tržištu, u okviru kategorije u kojoj poslujete, o medijskom delu kampanje. Jer, ponavljam, podataka nikad dosta.
Katarina Pribićević (Strategy and Growth Director, McCann Beograd)
Počnite sa pripremom kejsa već od brifing sesije sa klijentom. Odmah.
I stil je važan. Pišite direktno i iskreno, koncizno i jasno. Pišite za svoje kolege, bez arogancije i složenica.
Neka sa vama ne bude neizvesnosti. Unapred predviđajte pitanja koja bi žiri mogao postaviti i odgovarajte na njih.
Marija Stošić (Senior Strategic Planner, McCann Beograd)
Ispričajte priču vrednu čitanja. Priča o projektu mora biti uzbudljiva jer krećemo od „izazova“, a završavamo sa vrhunskim postignućem... Uvod, protagonista i antagonista (konkurencija), konflikt (izazov), saučesnici (CG), magija i plan (insight i ideja), završna bitka u Hogvortsu (kako smo ideju realizovali), krešendo i srećan kraj (rezultati).
Neka priča bude onakva kakav nam je i posao. Mi smo u advertajzingu, koji je sam po sebi zanimljiv, pa neka onda i priča o projektu bude takva!
Jelena Zeković (Brand and Campaigns Team Manager, A1 Srbija) i Andrijana Vasić Nikčević (Brand and Communication Strategist, Leo Burnett)
Uspešnu Effie prijavu čini uspešan projekat i uspešna saradnja klijenta i agencije koji zajedno pronalaze najbolji ugao za prezentovanje svojih rezultata. Nijedan rezultat nije zanemarljiv – podelite ih, analizirajte, interpretirajte kakve je efekte vaša kampanja imala i to ne samo na prodaju već i na sve ostale pokazatelje uspeha koje pratite. Stavite sve navedeno u kontekst tržišta, društva i svog brenda kako biste pomogli žiriju da shvati značaj kampanje. Effie prijava treba da bude vaša zajednička priča, koja vas je i dovela do zajedničkog uspeha.
Iva Đurković (Managing Director, OMD Media)
Kada obrazlažete svoju medijsku strategiju, uvek vodite računa da je ona vezivno tkivo između vaše strateške ideje i definisanih ciljeva koje želite da ostvarite. Ukažite na to kako je ova strategija odgovarala na izazov sa kojim se vaš brend suočavao i na koji način su mediji pomogli ostvarivanju ciljeva koje je brend definisao? Definišite prioritete i fokusirajte se da objasnite ono što su bili ključni aspekti vaše strategije, tj. ulaganja i izbore koji su najviše uticali na uspešno ostvarenje ciljeva. Nemojte pretpostavljati da se bilo šta podrazumeva.