UDRUŽENJE IAA SRBIJA PROSLAVILO DVOSTRUKI JUBILEJ

Povodom obeležavanja svog tridesetog rođendana i završetka petog festivala Effie Awards Serbia, Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbian Chapter) sedamnaestog juna je na KK CZ okupilo preko dve stotine istaknutih stručnjaka u oblasti marketinških komunikacija.

Jedan veliki i jedan mali jubilej bili su povod za okupljanje više od dvesta eminentnih stručnjaka tržišnih komunikacija. Svečanost, u organizaciji IAA Serbian Chapter, održana je na Košarkaškim terenima „Crvena zvezda“, na Kalemegdanu, a prisutni su imali priliku da se upoznaju sa najvažnijim postignućima Asocijacije tokom tri decenije njenog postojanja, kao i da čuju ko su ovogodišnji dobitnici prestižnih Effie trofeja. Goste su pozdravili predsednik Udruženja – Anđelko Trpković (CEO Adriatic, Publicis Groupe), predsednica Organizacionog odbora Effie Awards Serbia – Jelena Čađenović (Brand, Insights and Experience Management Director, A1 Srbija) i predsednica žirija Effie Awards Serbia – Nataša Đurđević, nakon čega su dodeljeni Effie trofeji najuspešnijim kampanjama realizovanim u periodu 1. januar – 31. decembar 2021.

Ove godine su dodeljena 2 srebrna i 3 bronzana trofeja.
Dobitnici srebrnih trofeja su:

Kategorija: Internet i telekomunikacije

Srećna mi NovA1
Klijent: A1 Srbija
Brend: Srećna mi NovA1
Glavna agencija: Leo Burnett (Beograd)
Agencije partneri: Baš Čelik, OMD Srbija, Fullhouse Ogilvy

 

Kategorija: Pozitivna promena, društveno dobro

NESALOMIVI
Klijent: Hemofarm fondacija
Brend: NESALOMIVI
Glavna agencija: New Moment New Ideas Company
Agencije partneri: Alma Quattro

Dobitnici bronzanih trofeja su:

Kategorija: Internet i telekomunikacije

A1 Launch campaign
Klijent: A1 Srbija
Brend: A1 Launch campaign
Glavna agencija: Leo Burnett (Beograd)
Agencije partneri: Baš Čelik, OMD, Fullhouse Ogilvy, Executive Group

Kategorija: Medijska inovacija

Samo probaj – i oseti Joy
Klijent: The Coca-Cola Company Srbija
Brend: NEXT JOY
Glavna agencija: McCann Beograd
Agencije partneri: UM Beograd, Represent Communications, Tuna Fish Studio, Žiška

Kategorija: Pozitivne promene – raznolikost, jednakost i inkluzija

Jednakost dolazi iz kuće
Klijent: Koncern Bambi
Brend: Plazma
Glavna agencija: Communis
Agencije partneri: United Moment, Universal Media

Čestitam našim članovima važan jubilej, a čestitam i dobitnicima ovogodišnjih Effie nagrada. Period za nama nije bio lak, ali se čini da je zbog toga događaj bio i željno očekivan, a i dobro posećen.

IAA je zakoračila u svoju 31. godinu postojanja sa gotovo 100 članova i ozbiljnim, dugoročnim projektima važnim za razvoj tržišta. Njih je više, ali najveću težinu svakako imaju AcademIAA, edukativni program IAA koji otvara prijave sledeće nedelje, ali i Effie licenca. Festival nastavlja da se razvija i raste i verujem da nas u budućnosti čeka još više nagrada, posebno zlatnih – Jelena Ivanović, Executive Director, IAA Srbija

Kao i svake godine, veliki broj partera podržao je Effie Awards Serbia. Među njima su: A1 Srbija, Carlsberg Srbija, The Coca Cola Company, Communis, Heineken, Luna TBWA, McCann, New Moment New Ideas Company, Ovation BBDO, OMD, Rosa, SBB, UniCredit Bank, UM, Ipsos, T&T Brand Factory, Direct Media United Solutions, Orange Studio, InStore, Advertiser Serbia, vinarija Deurić, Plazma, Iervolino Studios.


PREDSTAVNICE EFFIE SERBIA U GLOBALNOM EFFIE ŽIRIJU

Po prvi put članovi žirija Effie Srbija pozvani su da učestvuju u radu globalnog Effie žirija koji ocenjuje radove u okviru Global Best of the Best Effie Awards. Žiriranje će biti održano krajem juna – početkom jula.

Milica Vulićević Basorović (Innovation Strategy Director Europe – Adults Global Schweppes Innovation Charter Lead, The Coca Cola Company) i Iva Đurković (Managing Director, Luna TBWA Belgrade) pozvane su od strane globalne kancelarije da pregledaju radove koji su 2021. godine osvojili zlatni i grand Effie na nacionalnim takmičenjima širom sveta. Praksa je da organizatori nacionalnih takmičenja kreiraju listu sa imenima najiskusnijih članova žirija (odnosno onih za koje smatraju da u velikoj meri doprinose procesu žiriranja) i proslede je Effie Worldwide kancelariji uz jasna obrazloženja.

Prema propozicijama, pobednici Global Best of the Best Effie Awards će zatim nastaviti da se bore za najprestižniju Effie nagradu – Iridium Effie.

Više je parametara na osnovu kojih se utvrđuje usklađenost lokalnog Effie takmičenja sa globalnim Effie standardima. Jedan od njih je i sastav, odnosno kvalitet rada žirija. Izbor naših predstavnika za učešće u ocenjivanju radova na globalnom takmičenju dobra je vest za Milicu i Ivu, ali i za IAA kao nosioca Effie licence za Srbiju. Verujem da ćemo u narednim godinama delegirati još članova žirija, imajući u vidu da je za nama pet takmičarskih ciklusa i da imamo profesionalne, ali i sve iskusnije članove u jednom od najvažnijih tela Effie Awards – Jelena Ivanović, izvršna direktorka IAA Srbija.


POZNATI ČLANOVI ŽIRIJA FINALNE RUNDE

Effie Awards Serbia 2022 ulazi u završnu fazu. Finalisti su izabrani, a druga runda žiriranja zakazana je za 19. maj.

Nakon dve sesije u okviru prve runde žiriranja, objavljena je lista finalista na kojoj se našlo 8 radova koji nastavljaju takmičenje.

Jedan od Effie principa je da runde imaju različit sastav žirija, te je upravo iz tog razloga za finalnu rundu formiran potpuno nov sastav. Javnost je već bila u prilici da sazna ko su članovi prve runde, a od danas je dostupna i lista članova koji će ocenjivati radove u finalnoj (zakazanoj za 19. maj).

Pored stručnog žirija koji će prema strogim Effie Worldwide principima oceniti radove, još jedno telo je važno za utvrđivanje Effie skale na osnovu koje se određuje prag za dodeljivanje nagrada nakon finalne runde. Članove ovog tela imenuje Organizacioni odbor Effie Awards, a ove godine ga čine: Nataša Đurđević (predsednica žirija), Kosanče Dimitrijević (potpredsednik žirija), Jelena Ivanović (Executive Director, Effie Awards Serbia), Srđan Bogosavljević (Consultant, Ipsos Strategic Marketing) i Goran Tintor (Chief Business Development Officer / Co-founder, Data Do).

Ko su dobitnici nagrada biće objavljeno na svečanoj Effie gala ceremoniji, zakazanoj za drugu polovinu juna.


POZNATI FINALISTI EFFIE AWARDS 2022

Žiri odabrao 8 radova koji odlaze u finale Effie Awards Serbia 2022 i tako ostaju u zvaničnoj konkurenciji za osvajanje nekog od prestižnih trofeja.
Prva runda žiriranja održana je 20. i 21. aprila, a Effie žiri, sastaljen od trideset članova, ocenjivao je radove poštujući standarde koje propisuje Effie Worldwide. Nakon dve održane sesije u okviru prve runde, a potom i odluke Scoring Committee-ja i potvrde Effie Worldwide-a, određeno je da 8 radova nastavlja takmičenje. Zanimljivo je da je ove godine po prvi put više finalista među tzv. specijalizovanim takmičarskim kategorijama u odnosu na industrijske (proizvodi i usluge).
Inače, Scoring Committee je telo odgovorno za utvrđivanje Effie skale na osnovu koje se određuje prag (broj poena) za odlazak radova u finale, odnosno dodeljivanje određenih nagrada posle finalne runde. Članove ovog tela imenuje Organizacioni odbor Effie Awards, a ove godine čine ga: Nataša Đurđević (predsednica žirija), Kosanče Dimitrijević (potpredsednik žirija), Jelena Ivanović (Executive Director, Effie Awards Serbia), Srđan Bogosavljević (Consultant, Ipsos Strategic Marketing) i Goran Tintor (Chief Business Development Officer / Co-founder, Data Do).
Sve pristigle prijave obuhvataju marketinške aktivnosti sprovedene u periodu od 1. januara do 31. decembra 2021. godine.
Finalna runda žiriranja zakazana je za 19. maj, a lista radova koji su prošli u finale dostupna je na zvaničnom sajtu Festivala.


O EFFIE FESTIVALU SU REKLI

Tokom aprila čitaoci Advertiser Serbia imali su priliku da pročitaju seriju intervjua posvećenih Effie festivalu. Na Advertiser Serbia portalu objavljeni su intervjui sa članovima Organizacionog odbora – Jelenom Čađenović (Brand, Insights and Experience Management Director, A1 Srbija), Ljubišom Egeljom (direktor odeljenja za marketing, OTP banka), Zoranom Antić (direktorka marketinga, Bambi), kao i sa Natašom Đurđević (predsednica Effie žirija) i Kosančetom Dimitrijevićem (potpredsednik Effie žirija).

Intervjui su dostupni u nastavku:


OBJAVLJEN SASTAV PRVE RUNDE ŽIRIRANJA

Festival ulazi u drugu fazu koja obuhvata dvostepeno žiriranje (prvi i drugi krug ocenjivanja radova). Organizacioni odbor Effie Awards Serbia, imajući u vidu standarde koje propisuje Effie Worldwide, izabrao je članove ovogodišnjeg žirija.

Kriterijumi za formiranje žirija Effie Awards veoma su zahtevni, te se Organizacioni odbor Effie Awards Serbia i ove godine našao pred izazovnim zadatkom. Svi članovi Effie žirija istaknuti su stručnjaci na seniorskim pozicijama, sa značajnim iskustvom i profesionalnom reputacijom. Predsednica Effie žirija je Nataša Đurđević, a potpredsednik Kosanče Dimitrijević.
Važno je istaći da je reprezentativnost glavni standard u formiranju Effie žirija, pa se zato posebno vodi računa o zastupljenosti globalnih, regionalnih i lokalnih kompanija, odnosno agencija, različitih medija i medijskih agencija, PR i stručnjaka u oblasti digitalnih komunikacija. Isto tako, veoma je važno izdvojiti (kao neke od kriterijuma) ravnomernu zastupljenost članova koji dolaze od strane agencija i klijenata (približno 50-50%), zadržavanje određenog broja članova koji su već učestvovali u procesu Effie žiriranja, ali i uvođenje novih članova. Veliki broj članova žirija osigurava izbegavanje konflikta interesa koji je jedan od glavnih zahteva Festivala.

Prva runda žiriranja zakazana je za 20. i 21. april, a sastav žirija prve runde objavljen je na zvaničnom sajtu Festivala.
Imena članova koji će pregledati radove u finalnoj rundi biće objavljen u prvoj polovini maja.


SAVETI ZA EFFIE TAKMIČARE

Prvu fazu takmičarskog ciklusa obeležilo je pet onlajn treninga održanih tokom februara i marta, posvećenih pisanju kvalitetnih prijava. U ulozi predavača pojavili su se predstavnici kompanija i agencija koje su tokom prethodnih godina osvojile najveći broj Effie trofeja, kao i iskusni članovi Effie žirija. Oni su, imajući u vidu da sastavljanje prijava za ovo takmičenje iziskuje mnogo podataka, izvora, različitih dokumenata, ali i znanja i veština, svoja predavanja sumirali u nekoliko korisnih saveta:

Đorđe Trikoš (Insight & Communication Strategist, Ovation BBDO)
I onda kada vam deluje preteško, pa i nemoguće, da objasnite da je upravo vaša kampanja dovela do nekog poslovnog rezultata, postoji makar jedan ugao, kontekstualna činjenica ili izazov s kojim se vaša kampanja susrela koji potkrepljuje vaš snažan osećaj da jeste.
Pristupite podacima temeljno i pošteno. Čak i zabeleženi pad nekog indikatora može da ukazuje na uspeh ukoliko ste u stanju da pokažete da bi u odsustvu vaše kampanje taj pad bio veći. Ta potraga za dokazima će svakako unaprediti vaše svakodnevno razumevanje marketinških izazova.

Predrag Kurčubić (Managing Director, Ipsos Adria East)
Podataka nikad dosta. Trudite se da jasno definišete ciljeve, da oni budu konkretni, merljivi i realistični. Operacionalizujte ih kroz odgovarajuće indikatore, a onda ćete lako prikazati rezultate, jer rezultati prirodno proističu iz merljivih ciljeva. Ciljeve i rezultate posmatrajte kao jednu celinu, iako su u samoj prijavi „fizički“ odvojeni. Podelite i druge informacije koje imate – o situaciji na tržištu, u okviru kategorije u kojoj poslujete, o medijskom delu kampanje. Jer, ponavljam, podataka nikad dosta.

Katarina Pribićević (Strategy and Growth Director, McCann Beograd)
Počnite sa pripremom kejsa već od brifing sesije sa klijentom. Odmah.
I stil je važan. Pišite direktno i iskreno, koncizno i jasno. Pišite za svoje kolege, bez arogancije i složenica.
Neka sa vama ne bude neizvesnosti. Unapred predviđajte pitanja koja bi žiri mogao postaviti i odgovarajte na njih.

Marija Stošić (Senior Strategic Planner, McCann Beograd)
Ispričajte priču vrednu čitanja. Priča o projektu mora biti uzbudljiva jer krećemo od „izazova“, a završavamo sa vrhunskim postignućem... Uvod, protagonista i antagonista (konkurencija), konflikt (izazov), saučesnici (CG), magija i plan (insight i ideja), završna bitka u Hogvortsu (kako smo ideju realizovali), krešendo i srećan kraj (rezultati).
Neka priča bude onakva kakav nam je i posao. Mi smo u advertajzingu, koji je sam po sebi zanimljiv, pa neka onda i priča o projektu bude takva!

Jelena Zeković (Brand and Campaigns Team Manager, A1 Srbija) i Andrijana Vasić Nikčević (Brand and Communication Strategist, Leo Burnett)
Uspešnu Effie prijavu čini uspešan projekat  i uspešna saradnja klijenta i agencije koji zajedno pronalaze najbolji ugao za prezentovanje svojih rezultata. Nijedan rezultat nije zanemarljiv – podelite ih, analizirajte, interpretirajte kakve je efekte vaša kampanja imala i to ne samo na prodaju već i na sve ostale pokazatelje uspeha koje pratite. Stavite sve navedeno u kontekst tržišta, društva i svog brenda kako biste pomogli žiriju da shvati značaj kampanje. Effie prijava treba da bude vaša zajednička priča, koja vas je i dovela do zajedničkog uspeha.

Iva Đurković (Managing Director, OMD Media)
Kada obrazlažete svoju medijsku strategiju, uvek vodite računa da je ona vezivno tkivo između vaše strateške ideje i definisanih ciljeva koje želite da ostvarite. Ukažite na to kako je ova strategija odgovarala na izazov sa kojim se vaš brend suočavao i na koji način su mediji pomogli ostvarivanju ciljeva koje je brend definisao? Definišite prioritete i fokusirajte se da objasnite ono što su bili ključni aspekti vaše strategije, tj. ulaganja i izbore koji su najviše uticali na uspešno ostvarenje ciljeva. Nemojte pretpostavljati da se bilo šta podrazumeva.


EFFIE AWARDS: ROK ZA PRIJAVE PRODUŽEN DO 31. MARTA

Rok za prijavu radova za ovogodišnje Effie takmičare je produžen, a takmičarima je na raspolaganju još jedan rok koji se završava 31. marta.

Peta Effie sezona otvorena je krajem januara i trajaće do sredine juna, za kada je planirano održavanje ceremonije dodele nagrada. Danas je produžen rok za dostavljanje radova, čime će se završiti prva faza Festivala.

Ulazimo u poslednju fazu prijavljivanja radova i polako se pripremamo za narednu – prvu rundu žiriranja, koja je zakazana za 20. i 21. april. Takmičari već godinama unazad najviše radova prijavljuju u pretposlednjem i poslednjem roku, tako da je ovo veoma dinamičan period za njih, ali i za nas kao organizatore jer se trudimo da im budemo podrška. Verujem da će ovogodišnje prijave biti kvalitetne uzimajući u obzir da je bilo dosta dobrih projekata tokom prethodne godine, ali i da je serija edukativnih treninga koje smo organizovali bila korisna za sve one koji sastavljaju Efffie prijave, izjavila je Jelena Ivanović, izvršna direktorka International Advertising Association (IAA Srbija), koja je nosilac licence Effie Festivala za Srbiju.

Organizator poručuje takmičarima da svoja eventualna pitanja šalju na office@effie.rs. Sve informacije o Festivalu, kao i materijali za pisanje radova, dostupni su na https://www.effie.rs/.


JOŠ JEDAN EFFIE TRENING

Nakon četiri najavljena i uspešno održana treninga, Organizator (IAA Srbija) poziva sve zainteresovane da se prijave za još jednu sesiju namenjenu svim takmičarima, ali i široj stručnoj javnosti. Peti trening biće održan 21. marta od 15h, takođe putem Zoom platforme.

Uvažavajući potrebe takmičara, Organizator Festivala zakazao je još jednu sesiju u okviru edukativne serije Effie Awards Serbia 2022. Peti, a ujedno i poslednji trening namenjen takmičarima i široj stručnoj javnosti, pod nazivom Whoever Controls The Media, Controls The Mind, biće održan narednog ponedeljka (21. marta) od 15h, putem Zoom platforme.

Ovoga puta, predavači će fokus staviti na pisanje medijskog dodatka, odnosno unapređenje kvaliteta tog dela prijave. Svi koji se budu prijavili za trening, imaće priliku da čuju savete Ive Đurković (Managing Director, OMD Media) i Dragana Mandića (Account Director, OMD Media). Predstavnici najnagrađivanije medijske agencije (contributing agency) na prethodnim Effie takmičenjima govoriće o tome koliko je važno predstaviti način na koji je brend komunicirao sa publikom kroz medije, kako su pravljeni medijski izbori, zašto su ti izbori bili pravi, kao i na koji način su doprineli ostvarivanju definisanih ciljeva.

Svi zainteresovani za trening mogu se prijaviti putem linka: http://www.iaa.rs/prijavite-se-za-effie-trening/. Prijava je obavezna, a prisustvo besplatno. Prijave se zatvaraju u ponedeljak, 21. marta, u 12.00h (podne).

Četvrti rok za prijavu radova završava se 21. marta u ponoć. Svi materijali za prijavu dostupni su na linku: https://www.effie.rs/prijava-radova/.


POSLEDNJI TRENING U OKVIRU EFFIE EDUKATIVNE SERIJE

U toku je prva faza Effie festivala, koja stavlja fokus na edukaciju takmičara i kvalitet prijava. Poslednji trening u okviru edukativne serije Effie Awards Serbia 2022 zakazan je za 9. mart.

Bliži se kraj edukativne serije Effie Awards Serbia 2022. Nakon uspešno održana tri treninga, Organizator (IAA Serbia, Serbian Chapter) poziva sve zainteresovane da se prijave za poslednji trening namenjen takmičarima i široj stručnoj javnosti. Trening pod nazivom So Effie Together zakazan je za 9. mart od 15.00h.

Na narednoj edukativnoj sesiji učesnici će imati priliku da čuju Jelenu Zeković (Brand and Campaigns Team Manager, A1 Srbija) i Andrijanu Vasić Nikčević (Brand and Communication Strategist, Leo Burnett), koje će govoriti o mnogim važnim pitanjima koja se tiču pisanja kvalitetnih radova: Koja je uloga klijenta, a koja agencije u procesu kreiranja Effie prijave? Koliko je pisanje prijave zaista zahtevno i koliko traje? Koji su koraci i resursi potrebni i zašto su saradnja i zajednički rad na prijavi ključni za uspeh? Bilo da dolazite sa strane klijenta ili agencije ovo predavanje će vam pomoći da sagledate kompletan proces pisanja Effie prijave i šta zajedno možete učiniti da ga unapredite.

Svi zainteresovani se mogu prijaviti putem linka: http://www.iaa.rs/prijavite-se-za-effie-trening/. Registracija je obavezna, a prisustvo besplatno. Prijave se zatvaraju u sredu, 9. marta, u 12.00h (podne).

Nakon isteka trećeg roka, koji traje do 7. marta, takmičare očekuje i poslednji (četvrti) rok za prijavu radova (od 8. do 21. marta). Svi materijali za prijavu dostupni su na linku: https://www.effie.rs/prijava- radova/.