U TOKU PRIJAVE ZA ČETVRTI EFFIE TRENING

Ostalo je nešto više od dve nedelje do početka prijavljivanja radova za Effie Awards Serbia. Organizator (Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije – IAA Srbija) poziva sve zainteresovane da se prijave za još jedan trening posvećen pisanju kvalitetnih radova.

Trening pod nazivom I Wish I Was Special, posvećen je specijalizovanim kategorijama, odnosno njihovom specifičnom zahtevu prema takmičarima. Učesnici će imati priliku da 1. februara čuju Đorđa Trikoša (Insight & Communication Strategist, Ovation BBDO) i Peđu Mitrovića (Consulting & Business Innovation, Ovation BBDO). Oni će podeliti svoje iskustvo i dati najvažnije savete za prijavljivanje radova u ovim kategorijama.

I onda kada vam deluje preteško, pa i nemoguće, da objasnite da je upravo vaša kampanja dovela do nekog poslovnog rezultata, postoji makar jedan ugao, kontekstualna činjenica ili izazov s kojim se vaša kampanja susrela koji potkrepljuje vaš snažan osećaj da jeste. Pristupite podacima temeljno i pošteno. Čak i zabeleženi pad nekog indikatora može da ukazuje na uspeh ukoliko ste u stanju da pokažete da bi u odsustvu vaše kampanje taj pad bio veći. Ta potraga za dokazima će svakako unaprediti vaše svakodnevno razumevanje marketinških izazova, poručuje Đorđe Trikoš (Insight & Communication Strategist, Ovation BBDO).

Trening počinje u 15h, traje 60 minuta, a biće održan putem Zoom platforme. Prisustvo je besplatno. Svi zainteresovani se mogu prijaviti putem mejla office@effie.rs. Prijave se završavaju 1. februara u 10h.


TAJNI SASTOJCI DOBRE EFFIE PRIJAVE

Organizator Effie festivala u Srbiji (Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije – IAA Srbija) najavljuje treći besplatni onlajn trening posvećena pisanju kvalitetnih prijava. Treninge vode predstavnici kompanija i agencija sa najvećim brojem osvojenih Effie nagrada u Srbiji.

Treći trening, zakazan za 27. januar, posvećen je veštini pisanja radova (storytelling-u) i drugim važnim segmentima kvalitetne prijave. Predavanje pod nazivom Tajni sastojci dobre Effie prijave održaće Katarina Pribićević (Strategy & Growth Director, McCann Belgrade) i Tanja Petrović, (Innovation Strategy Director Europe, TCCC). Počnite sa pripremom kejsa već od brifing sesije sa klijentom. Odmah. I stil je važan. Pišite direktno i iskreno, koncizno i jasno. Pišite za svoje kolege, bez arogancije i složenica. Neka sa vama ne bude neizvesnosti. Unapred predviđajte pitanja koja bi žiri mogao postaviti i odgovarajte na njih, poručuje Katarina Pribićević.

Svi zainteresovani za trening prijavljuju se putem mejla na office@effie.rs. Prijave se zatvaraju 27. januara u 10h.
Svi materijali za pisanje radova dostupni su ovde.


U TOKU JE SERIJA BESPLATNIH EFFIE TRENINGA

Za 23. januar zakazan je trening pod nazivom Whoever Controls the Media, Controls the Mind.

Predavači, Iva Đurković (Managing Director, OMD Media) i Dragan Mandić (Account Director, OMD Media), govoriće o medijskom dodatku u Effie prijavi: Kada obrazlažete svoju medijsku strategiju, uvek vodite računa da je ona vezivno tkivo između vaše strateške ideje i definisanih ciljeva koje želite da ostvarite. Ukažite na to kako je ova strategija odgovarala na izazov sa kojim se vaš brend suočavao i na koji način su mediji pomogli ostvarivanju ciljeva koje je brend definisao? Definišite prioritete i fokusirajte se da objasnite ono što su bili ključni aspekti vaše strategije, tj. ulaganja i izbore koji su najviše uticali na uspešno ostvarenje ciljeva. Nemojte pretpostavljati da se bilo šta podrazumeva – poručuje Iva Đurković.

Svi materijali za pisanje prijava dostupni su na linku.

Ukoliko ste zainteresovani za trening, potrebno je samo da potvrdite prisustvo na office@effie.rs.

Prijave se zatvaraju 23. januara u 10h.


POČINJE SERIJA EFFIE TRENINGA

Šesta Effie sezona je počela, a ono što sledi je serija besplatnih, edukativnih treninga namenjenih budućim takmičarima. Prvi u nizu održaće se 16. januara od 15 do 16h na Zoom platformi i biće posvećen segmentu istraživanja u Effie prijavi. Trening vodi Predrag Kurčubić, Managing Director Ipsos Adria East.

Precizni podaci i njihovo predstavljanje jedan su od najvažnijih zahteva koje prijava stavlja pred takmičare, bilo da se radi o ciljevima, kontekstu, rezultatima kampanje. Bez relevantnih podataka predstavljenih na adekvatan način, prijava ne zadovoljava standard Effie takmičenja.

Trudite se da jasno definišete ciljeve, tako da budu konkretni, realni i merljivi. Operacionalizujte ih kroz odgovarajuće indikatore, a onda ćete lako prikazati rezultate. Ciljeve i rezultate posmatrajte kao jednu celinu, jedan je od saveta koje će direktor Ipsosa uputiti takmičarima.

Organizator Effie takmičenja, International Advertising Association (IAA Serbia) www.iaa.rs , podseća da je edukacija tržišta jedna od najvažnijih aktivnosti, budući da se Effie smatra platformom koja unapređuje tržište, a ne samo advertising festivalom. Prethodne godine Organizacioni odbor Festivala je identifikovao najzahtevnije segmente Effie prijave i na osnovu toga definisao teme treninga koje vode predstavnici kompanija i agencija sa najvećim brojem osvojenih Effie trofeja. Edukacija će se organizovati sve do polovine februara (ukupno 6 treninga), kada se otvaraju prijave.

Svi materijali potrebni za pripremu prijava za ovogodišnje takmičenje dostupni su na www.effie.rs.

Ukoliko ste zainteresovani za trening, potrebno je samo da potvrdite prisustvo na office@effie.rs.

Prijave traju do ponedeljka, 16. januara u 10h.


POČINJE ŠESTA EFFIE SEZONA

Od danas je zvanično otvorena Effie sezona u Srbiji, koju šesti put realizuje Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Srbija).

Takmičarima su ove godine na raspolaganju 22 kategorije (10 industrijskih i 12 specijalizovanih), a u obzir dolaze kampanje realizovane u periodu od 1. januara do 31. decembra 2022. godine.
Prema najavama organizatora, posebna pažnja će i ovoga puta biti posvećena edukaciji, s obzirom na to da je Effie prijava zahtevna i prilično obimna. Od druge polovine januara do otvaranja prijava biće organizovano ukupno 6 trening sesija. Prijave počinju 13. februara, a traju do 30. marta.

Ove godine Effie sezonu započinjemo ranije sa ciljem da našim potencijalnim takmičarima pružimo mogućnost da na vreme identifikuju potencijalne radove za Effie, a onda i učestvuju na treninzima čiji je cilj podizanje kvaliteta prijava. Kao i ranijih godina, značajan broj stručnjaka će učestvovati u ocenjivanju radova, a među njima će se sigurno naći i pojedinci koje će Effie Worldwide regrutovati za žiriranja na globalnom nivou. Očekujemo uzbudljivu Effie sezonu!
Jelena Ivanović, izvršna direktorka IAA Srbija


Objavljen Effie index za 2021. godinu

Effie Worldwide objavio je godišnju rang-listu kompanija/agencija koje su sprovele najefektivnije kampanje u prethodnoj godini. AB InBev je, na osnovu dobijenih Effie nagrada na tržištima širom sveta, proglašen za najuspešnijeg oglašivača, a McDonald’s za najuspešniji brend. Kada je reč o agencijama, McCann Worldgroup je poneo titulu najefektivnije agencijske mreže, a Omnicom najuspešnijeg holdinga. Najbolje rangirani agencijski office je FP7 McCann Dubai, a nezavisna agencija Special Group (Novi Zeland).

Interesantno je da je AB InBev prvi put proglašen najuspešnijim globalnim oglašivačem, dok je Unilever posle 4 godine na prvom mestu, sada na drugom. McDonald's i Procter & Gamble su se vratili u top 5 oglašivača, dok se kompanija Coca-Cola prvi put nije našla u prvih 10 mesta na ovoj listi.

Kada je reč o rang-listi brendova, McDonald's, Burger King i KFC su zauzeli tri prve pozicije. McDonald’s se pomerio za jedno mesto u odnosu na 2020, dok je Burger King skočio za pet mesta i preuzeo drugu poziciju na ovoj listi. Zatim slede: KFC, Entel, Chevrolet, IKEA, Mastercard, Pepsi, Everi Kivi Vote Counts. Unileverov LifeBuoi, AB InBev Poker i Santander imaju jednak broj poena i nalaze se na desetom mestu.

Omnicom je posle više od deset godina ponovo najuspešniji holding, zamenjujući na tom mestu WPP. Raspored ostala 3 holdinga je nepromenjen od 2016. godine – IPG, Publicis Groupe i Dentsu.

McCann Worldgroup je najuspešniji agencijski network četvrtu godinu zaredom, a slede ga: BBDO Worldwide, Ogilvy, DDB Worldwide i OMD.

Kada je reč o rang-listi agencijskih office-a, McCann Worlgroup ima tri svoja predstavnika među pet najuspešnijih – FP7 McCann Dubai, McCann Tel Aviv i McCann Worldgroup India. DDB Colombia je na drugom mestu, a ova agencija se ove godine prvi put našla u zlatnoj petorki.

Najefektivnija nezavisna agencija je Special Group, a slede je GUT Buenos Aires, Gres Todorchuk, Interaction i Suno United Creators.

Kada je reč o evropskom regionu, najbolje rangirani su: PepsiCo (oglašivač), IKEA (brend), Omnicom (agency holding group), McCann Worldgroup (agency network), McCann Tel Aviv (agency office), and Gres Todorchuk (independent agency).

Rang-lista Effie Index-a za 2021. reflektuje učinak više od 4 500 finalista, odnosno nagrađene prijave na 1 globalnom, 4 regionalna i 47 nacionalnih takmičenja Effie Awards održanih širom sveta od 1. januara do 31. decembra 2021.

Ovde možete pogledati kompletne rang-liste za 2021. godinu https://effieindex.com/

Effie index za 2021. ogledalo je rada tokom jednog od najizazovnijih perioda u novijoj istoriji. Brendovi i agencije uključeni u ove rang-liste pokazali su nepokolebljivu posvećenost marketinškoj efektivnosti, zbog čega su pravi predstavnici upornosti, agilnosti i kreativnosti u globalnoj industriji – izjavila je povodom objavljivanja Effie Index-a Tracy Alford, Global CEO, Effie Worldwide.

Početkom ove godine Effie WW je evoluirao metod izračunavanja Effie indeksa sa linearne na eksponencijalnu skalu kako bi dodatno prepoznao najefikasnije trgovce svake godine. To je učinjeno nakon jednogodišnje pauze u objavljivanju Effie Index-a, budući da je dosta nacionalnih programa odustalo od održavanja takmičenja 2020. godine, u jeku Covid pandemije https://effieindex.com/updates/.


Naši stručnjaci u svetskom Effie žiriju

Zoran Golub, direktor marketinga Grand kafe, ove nedelje izabran je za člana žirija Global Best of the Best Effie Awards 2022 za EMEA region (Evropa, Srednji istok, Afrika), čija je sesija zakazana za 13. septembar.

Takmičenje obuhvata radove koji su osvojili zlatne i grand Effie nagrade u 2021. godini na nacionalnim i regionalnim takmičenjima i kvalifikovali se za drugu rundu. Nakon ove faze dobitnici nagrada takmiče se za najprestižniju pojedinačnu svetsku nagradu Effie brenda – Iridium Effie. Prošle godine ova nagrada je pripala čuvenoj kampanji Dream Crazy (Nike Wieden+Kennedy Portland).

Pored činjenice da je aktivan u struci duže od 20 godina, Zoran je u četiri navrata bio član žirija Effie takmičenja u Srbiji. Poziv za učešće u prvoj rundi globalnog žiriranja (jun 2022.) upućen je dvema predstavnicama iz Srbije – Milici Vulićević Basorović (Innovation Strategy Director Europe, Adults Global Schweppes Innovation Charter Lead, The Coca Cola Company) i Ivi Đurković (Managing Director, Luna TBWA Belgrade).

Više informacija o Effie takmičenju dostupno je na https://www.effie.org/


UDRUŽENJE IAA SRBIJA PROSLAVILO DVOSTRUKI JUBILEJ

Povodom obeležavanja svog tridesetog rođendana i završetka petog festivala Effie Awards Serbia, Međunarodno udruženje za marketinške komunikacije (IAA Serbian Chapter) sedamnaestog juna je na KK CZ okupilo preko dve stotine istaknutih stručnjaka u oblasti marketinških komunikacija.

Jedan veliki i jedan mali jubilej bili su povod za okupljanje više od dvesta eminentnih stručnjaka tržišnih komunikacija. Svečanost, u organizaciji IAA Serbian Chapter, održana je na Košarkaškim terenima „Crvena zvezda“, na Kalemegdanu, a prisutni su imali priliku da se upoznaju sa najvažnijim postignućima Asocijacije tokom tri decenije njenog postojanja, kao i da čuju ko su ovogodišnji dobitnici prestižnih Effie trofeja. Goste su pozdravili predsednik Udruženja – Anđelko Trpković (CEO Adriatic, Publicis Groupe), predsednica Organizacionog odbora Effie Awards Serbia – Jelena Čađenović (Brand, Insights and Experience Management Director, A1 Srbija) i predsednica žirija Effie Awards Serbia – Nataša Đurđević, nakon čega su dodeljeni Effie trofeji najuspešnijim kampanjama realizovanim u periodu 1. januar – 31. decembar 2021.

Ove godine su dodeljena 2 srebrna i 3 bronzana trofeja.
Dobitnici srebrnih trofeja su:

Kategorija: Internet i telekomunikacije

Srećna mi NovA1
Klijent: A1 Srbija
Brend: Srećna mi NovA1
Glavna agencija: Leo Burnett (Beograd)
Agencije partneri: Baš Čelik, OMD Srbija, Fullhouse Ogilvy

 

Kategorija: Pozitivna promena, društveno dobro

NESALOMIVI
Klijent: Hemofarm fondacija
Brend: NESALOMIVI
Glavna agencija: New Moment New Ideas Company
Agencije partneri: Alma Quattro

Dobitnici bronzanih trofeja su:

Kategorija: Internet i telekomunikacije

A1 Launch campaign
Klijent: A1 Srbija
Brend: A1 Launch campaign
Glavna agencija: Leo Burnett (Beograd)
Agencije partneri: Baš Čelik, OMD, Fullhouse Ogilvy, Executive Group

Kategorija: Medijska inovacija

Samo probaj – i oseti Joy
Klijent: The Coca-Cola Company Srbija
Brend: NEXT JOY
Glavna agencija: McCann Beograd
Agencije partneri: UM Beograd, Represent Communications, Tuna Fish Studio, Žiška

Kategorija: Pozitivne promene – raznolikost, jednakost i inkluzija

Jednakost dolazi iz kuće
Klijent: Koncern Bambi
Brend: Plazma
Glavna agencija: Communis
Agencije partneri: United Moment, Universal Media

Čestitam našim članovima važan jubilej, a čestitam i dobitnicima ovogodišnjih Effie nagrada. Period za nama nije bio lak, ali se čini da je zbog toga događaj bio i željno očekivan, a i dobro posećen.

IAA je zakoračila u svoju 31. godinu postojanja sa gotovo 100 članova i ozbiljnim, dugoročnim projektima važnim za razvoj tržišta. Njih je više, ali najveću težinu svakako imaju AcademIAA, edukativni program IAA koji otvara prijave sledeće nedelje, ali i Effie licenca. Festival nastavlja da se razvija i raste i verujem da nas u budućnosti čeka još više nagrada, posebno zlatnih – Jelena Ivanović, Executive Director, IAA Srbija

Kao i svake godine, veliki broj partera podržao je Effie Awards Serbia. Među njima su: A1 Srbija, Carlsberg Srbija, The Coca Cola Company, Communis, Heineken, Luna TBWA, McCann, New Moment New Ideas Company, Ovation BBDO, OMD, Rosa, SBB, UniCredit Bank, UM, Ipsos, T&T Brand Factory, Direct Media United Solutions, Orange Studio, InStore, Advertiser Serbia, vinarija Deurić, Plazma, Iervolino Studios.


PREDSTAVNICE EFFIE SERBIA U GLOBALNOM EFFIE ŽIRIJU

Po prvi put članovi žirija Effie Srbija pozvani su da učestvuju u radu globalnog Effie žirija koji ocenjuje radove u okviru Global Best of the Best Effie Awards. Žiriranje će biti održano krajem juna – početkom jula.

Milica Vulićević Basorović (Innovation Strategy Director Europe – Adults Global Schweppes Innovation Charter Lead, The Coca Cola Company) i Iva Đurković (Managing Director, Luna TBWA Belgrade) pozvane su od strane globalne kancelarije da pregledaju radove koji su 2021. godine osvojili zlatni i grand Effie na nacionalnim takmičenjima širom sveta. Praksa je da organizatori nacionalnih takmičenja kreiraju listu sa imenima najiskusnijih članova žirija (odnosno onih za koje smatraju da u velikoj meri doprinose procesu žiriranja) i proslede je Effie Worldwide kancelariji uz jasna obrazloženja.

Prema propozicijama, pobednici Global Best of the Best Effie Awards će zatim nastaviti da se bore za najprestižniju Effie nagradu – Iridium Effie.

Više je parametara na osnovu kojih se utvrđuje usklađenost lokalnog Effie takmičenja sa globalnim Effie standardima. Jedan od njih je i sastav, odnosno kvalitet rada žirija. Izbor naših predstavnika za učešće u ocenjivanju radova na globalnom takmičenju dobra je vest za Milicu i Ivu, ali i za IAA kao nosioca Effie licence za Srbiju. Verujem da ćemo u narednim godinama delegirati još članova žirija, imajući u vidu da je za nama pet takmičarskih ciklusa i da imamo profesionalne, ali i sve iskusnije članove u jednom od najvažnijih tela Effie Awards – Jelena Ivanović, izvršna direktorka IAA Srbija.


POZNATI ČLANOVI ŽIRIJA FINALNE RUNDE

Effie Awards Serbia 2022 ulazi u završnu fazu. Finalisti su izabrani, a druga runda žiriranja zakazana je za 19. maj.

Nakon dve sesije u okviru prve runde žiriranja, objavljena je lista finalista na kojoj se našlo 8 radova koji nastavljaju takmičenje.

Jedan od Effie principa je da runde imaju različit sastav žirija, te je upravo iz tog razloga za finalnu rundu formiran potpuno nov sastav. Javnost je već bila u prilici da sazna ko su članovi prve runde, a od danas je dostupna i lista članova koji će ocenjivati radove u finalnoj (zakazanoj za 19. maj).

Pored stručnog žirija koji će prema strogim Effie Worldwide principima oceniti radove, još jedno telo je važno za utvrđivanje Effie skale na osnovu koje se određuje prag za dodeljivanje nagrada nakon finalne runde. Članove ovog tela imenuje Organizacioni odbor Effie Awards, a ove godine ga čine: Nataša Đurđević (predsednica žirija), Kosanče Dimitrijević (potpredsednik žirija), Jelena Ivanović (Executive Director, Effie Awards Serbia), Srđan Bogosavljević (Consultant, Ipsos Strategic Marketing) i Goran Tintor (Chief Business Development Officer / Co-founder, Data Do).

Ko su dobitnici nagrada biće objavljeno na svečanoj Effie gala ceremoniji, zakazanoj za drugu polovinu juna.