EFFIE SRBIJA 2017

FESTIVALSKE KATEGORIJE – PREGLED I DEFINICIJE

Prijave je moguće podneti u okviru jedne kategorije Proizvoda/usluga i u okviru više Specijalnih kategorija.

PROIZVODI I USLUGE

Učesnicima konkursa na raspolaganju je 12 kategorija proizvoda i usluga.
Jedan rad možete prijaviti samo u okviru jedne kategorije proizvoda/usluga.
Automobilska industrija – vozila
Automobili, kamioni, motocikli, kombi vozila, oglašavanje brenda i modela.
Kultura, umetnost, zabava, institucije
Pozorišne predstave, muzeji, muzičke organizacije, serije koncerata, festivali kulture, pozorišni festivali; sve vrste zabave, npr. video-igre, filmovi, programi – televizijski i radijski, knjige, DVD-ovi, igračke, igre, aplikacije namenjene zabavi;
Komunalne službe, javna preduzeća i institucije, obrazovne institucije/organizacije, itd.
TV stanice/mreže, veb-sajtovi (namenjeni zabavi, životnom stilu, informisanju, trgovini, itd.), časopisi, novine, mediji namenjeni potrošačima ili profesionalcima, radio-stanice, emiteri, itd. 
Lepota i nega
Proizvodi i usluge namenjeni lepoti: kozmetika, parfemi, proizvodi za negu kose i noktiju, itd.; kozmetički saloni, spa centri, itd.
Sapuni, proizvodi za negu zuba, losioni za lice i telo, sredstva za čišćenje lica i tela, tupferi, dezodoransi, proizvodi za intimnu negu, brijači, pene za brijanje, itd. 
Maloprodaja i elektronski uređaji
Ova kategorija otvorena je za sve kompanije koje se bave maloprodajom ili internet prodajom robe široke potrošnje ili specifičnih proizvoda, npr. robne kuće; internet prodavnice; butike; prodavnice obuće; juvelirnice; prehrambene prodavnice; prodavnice filmova ili knjižare; diskontne radnje ili radnje s rinfuznom robom; radnje za negu kućnih ljubimaca; prodavnice igračaka; specijalizovane prodavnice; itd.
Audio odnosno video uređaji – TV uređaji, radio-aparati, mobilni telefoni, uređaji za kućnu zabavu, kamere, kompjuterska oprema, konzole za video-igre, laptopovi, tableti, zvučni sistemi, itd. Elektronski uređaji mogu biti namenjeni potrošačima ili kompanijama.
Pića  (Alkoholna pića)
Pivo i vino
Pića (Bezalkoholna pića)
Kafa, čaj, sokovi, mleko, zamene za mleko, flaširana voda, gazirana voda. 
Prehrambena industrija
Pakovana i zamrznuta hrana, klasična i dijetalna, dezerti i grickalice – sladoled, bombone, čips, keks, peciva, grickalice od jezgrastih plodova, voća i povrća, kokice, itd.
Proizvodi i usluge za domaćinstvo
Proizvodi za čišćenje i poliranje, deterdženti, proizvodi za pranje podova, omekšivači, papirna galanterija, usluge čišćenja doma, kosilice, đubriva, proizvodi za negu travnjaka, usluge uređenja vrta. 
Putovanje i turizam
Hoteli, restorani, zabavni parkovi, veb-sajtovi namenjeni putovanjima, servisi za rezervaciju karata, turistički obilasci, turističke kampanje.
Softver i aplikacije
Kompjuterski programi, kolaborativni softver, operativni sistemi, programi ili aplikacije instalirani lokalno, na računaru/tabletu/mobilnom telefonu, itd. 
Telekomunikacije
Provajderi mobilne telefonije, servisi za brzi pristup internetu, elektronski servisi, paketi komunikacionih usluga – interneta, telefona, televizije. 
Finansije i platne kartice
Finansijski proizvodi i usluge, uključujući aktivnosti koje promovišu ukupan imidž i sposobnosti finansijske institucije; specifični proizvodi ili usluge, uključujući finansijsko planiranje, penzione fondove, investiranje, elektronsko bankarstvo, kredite, hipoteke, zajedničke fondove, putničke čekove, itd.
Platne kartice – Kreditne, platne, debitne, nagradne, kartice lojalnosti, poklon-kartice, telefonske i druge kartice.

 

SPECIJALNE KATEGORIJE

Specijalne kategorije osmišljene su tako da se odnose na specijalnu poslovnu situaciju ili izazov. Definisano je 9 specijalnih kategorija koje se fokusiraju na javnost, poslovne izazove, medije i trendove u određenim oblastima.
David protiv Golijata
Ova kategorija namenjena je manjim brendovima, novim brendovima ili brendovima u usponu koji se promovišu na tržištu kojim vladaju veći, afirmisani brendovi („uspavani džinovi” koji se potpuno drže ustaljene marketinške aktivnosti i komunikacionih kanala). Namenjena je kompanijama koje su prodrle na novo polje proizvoda/usluga kojim već vlada dobro afirmisana konkurencija. U prijavi je potrebno opisati konkurentsku sredinu, uključujući marketinške razlike između Davida i Golijata, i pokazati zašto brend (vaš brend) ima ulogu Davida.
Dobra dela – Brendovi
Nagrada u ovoj kategoriji namenjena je brendovima koji svet čine boljim mestom tako što snagu svojih komunikacionih platformi koriste za „dobra dela”. U ovoj kategoriji nagrađuju se marketinške aktivnosti profitabilnih brendova koji su efektivno uklopili svoje poslovne ciljeve u društvene interese (zdravlje, obrazovanje, zajednicu, porodicu, itd.) i uspešno povezali te interese sa ukupnom strategijom kompanije vezanom za dati brend, što je imalo pozitivan poslovni i društveni uticaj.
Dobra dela – Neprofitni sektor
Nagrada u ovoj kategoriji namenjena je neprofitnim organizacijama i udruženjima čije su marketinške aktivnosti na efektivan način doprinele pozitivnoj promeni u društvu i uspešno doprinele radu organizacije. Kampanje moraju da prikažu merljivi uticaj i dokazane rezultate marketinških aktivnosti.
Inovacija u oblasti medija – Kreiranje novog kanala
Izmena pravila radi pojačanja uticaja.
Ova nagrada treba da istakne one koji su pokazali duboko razumevanje i kreativnost u stvaranju novog kanala. Nagrada će pripasti onima koji su primenili nekonvencionalni pristup ne bi li doprli do svoje ciljne grupe i na efektan način stupili u interakciju s njenim pripadnicima. Bilo da je reč o pojedinačnoj ili višestrukoj interakciji, odnosno bilo da je upotrebljen jedan kanal komunikacije ili više njih – rad prijavljen za ovu kategoriju mora biti primer nove i kreativne upotrebe medijskih kanala koje poznajemo i volimo ili onih kanala s kojima se još nismo susreli.
Napomena: U svakoj prijavi potrebno je navesti o kakvoj je inovaciji reč i koji su rezultati postignuti. Popunite prijavu tako da odgovorite na zahteve kategorije i jasno obrazložite na koji način su mediji inovativno upotrebljeni.
Inovacija u oblasti medija – Postojeći kanal
Izmena pravila radi pojačanja uticaja.
Ova nagrada treba da istakne one koji su pokazali duboko razumevanje i kreativnost u izmeni načina na koji određeni medijski kanal funkcioniše. Nagrada će pripasti onima koji su primenili nekonvencionalni pristup ne bi li doprli do svoje ciljne grupe i na efektan način stupili u interakciju s njenim pripadnicima. Bilo da je reč o pojedinačnoj ili višestrukoj interakciji, odnosno bilo da je upotrebljen jedan kanal komunikacije ili više njih – rad prijavljen za ovu kategoriju mora biti primer nove i kreativne upotrebe medijskih kanala koje poznajemo i volimo.
Napomena: U svakoj prijavi potrebno je navesti o kakvoj je inovaciji reč i koji su rezultati postignuti. Popunite prijavu tako da odgovorite na zahteve kategorije i jasno obrazložite na koji način su mediji inovativno upotrebljeni.
Korporativni ugled
Ova kategorija namenjena je onim komunikacionim aktivnostima koje promovišu korporacije a ne isključivo njihove proizvode. Tu spadaju sponzorstva, kreiranje imidža i identiteta. Korporativni ugled i aktiviranje sponzorstva: društveno odgovorne akcije profitnih organizacija, organizovani susreti profesionalaca, kampanje za prijem nove radne snage.
(Uz navođenje brojčanih rezultata vezanih za ugled kompanije, učesnicima konkursa se savetuje da objasne kako ti rezultati utiču na poslovanje brenda i zašto su važni.)
Lansiranje novih lokalnih proizvoda ili usluga
Sve marketinške aktivnosti kojima se uvode novi proizvodi ili usluge koji ne spadaju u proširenje linije proizvoda ili usluga.
Na konkurs se mogu prijaviti potpuno novi proizvodi ili novi proizvodi u novoj kategoriji.
Effie definiše takve proizvode i usluge kao:
  • Bilo koju varijaciju postojećeg proizvoda koja deli isti naziv brenda i nalazi se u istoj kategoriji s postojećim proizvodom i s njim deli istovetne karakteristike, ali nudi i neke nove pogodnosti (ukus, veličinu, pakovanje, tip itd.)
  • Derivat proizvoda kojim se nude preinačene karakteristike bez značajne promene u ceni
  • Proizvod koji nosi isti naziv brenda ali potrošaču nudi drugačiji izbor (npr. dijetetska verzija nekog pića)
Vaša prijava mora biti napisana tako da je u njoj objašnjeno na koji način su vaš proizvod i usluga novi, kao i situaciju s kojom ste se suočili zbog toga što je taj proizvod potpuno nov. Na primer, šta je to specifično u slučaju vašeg proizvoda što ga čini novim? Zašto je ta novina važna? Napišite prijavu tako da objasnite postojeću situaciju u toj kategoriji (lansiranje novog proizvoda ili usluge).
(Prema definiciji nagrada Effie, u proširenje linije proizvoda spada: bilo koja varijacija postojećeg proizvoda koja nosi isto zaštićeno ime i spada u istu kategoriju kao postojeći proizvod i ima iste karakteristike kao roditeljski proizvod ali nudi nove prednosti (ukus, veličinu, pakovanje, tip, itd.); izvedeni proizvod koji dodaje ili modifikuje karakteristike postojećeg proizvoda bez značajnijeg uticaja na cenu; proizvod koji nosi isto zaštićeno ime ali nudi potrošaču drugačije mogućnosti).
 
Mali budžeti – Proizvodi i usluge (kriterijum – maksimalno 5.000.000 dinara)
Radovi prijavljeni u ovoj kategoriji moraju biti jedina marketinška aktivnost vezana za taj brend u vreme kad je je prijavljeni rad bio aktivan.
Da bi prijava bila prihvaćena, nije potrebno da se odnosi na proširenje linije proizvoda. Effie definiše proširenje linije proizvoda kao: varijaciju postojećeg proizvoda koja nosi isto zaštićeno ime i pripada istoj kategoriji ali ima nove karakteristike; derivat proizvoda ili usluge izmenjenih karakteristika ali bez značajnijeg uticaja na cenu; proizvod koji nosi isto zaštićeno ime ali nudi potrošaču drugačije mogućnosti (novi ukus, dijetalnu verziju, itd.).
Moraju biti uključeni i vrednost doniranih i netradicionalnih medija, kao i troškovi aktivacije.
 
Medijska ideja
Ova kategorija namenjena je izuzetno efikasnim aktivnostima koje su rezultat ideja inspirisanih medijima. Granica između kreativne ideje i medijske ideje nije sasvim jasna. U nekim slučajevima medijska ideja predstavlja pokretač celokupnih aktivnosti. Naravno, mediji ne funkcionišu bez sadržaja, ali je nagrada u ovoj kategoriji namenjena onim aktivnostima koje su se rukovodile medijskim razmišljanjem – u kojem je spoj medija i poruke doveo do uspeha. Ova nagrada prepoznaje ideje zasnovane na medijima koje su dovoljno snažne da izrode program komunikacije u toj meri da sam program ne bi bio uspešan bez strateške medijske ideje.